ಬೇಸಿಗೆಯ ತಾಪಮಾನವು ದಿನದಿಂದ ದಿನಕ್ಕೆ ಏರುತ್ತಿರುವಂತೆ ಜನಸಾಮಾನ್ಯರು ಬಿಸಿಲಿನ ಬೇಗೆಯಿಂದ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳ ಮೊರೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಪೈಕಿ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಹಾಗೂ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆಯ್ಕೆಯಾದ ಎಳನೀರಿಗೆ ಎಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಬೇಡಿಕೆ ಸೃಷ್ಟಿಯಾಗಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಎಳನೀರಿನ ಲಭ್ಯತೆಗಿಂತಲೂ ಅದರ ಅವಶ್ಯಕತೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಬೆಲೆಯು ಈಗ ಗಗನಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ. ಹಳ್ಳಿಗಾಡಿನಿಂದ ನಗರ ಪ್ರದೇಶಗಳವರೆಗೆ ಎಲ್ಲೆಡೆ ಎಳನೀರಿನ ದರವು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರ ಕೈಗೆಟುಕದ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ತಲುಪುತ್ತಿದ್ದು, ಒಂದು ಎಳನೀರಿನ ಬೆಲೆ ಐವತ್ತರಿಂದ ಎಪ್ಪತ್ತು ರೂಪಾಯಿಗಳ ಆಸುಪಾಸಿನಲ್ಲಿದೆ. ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಬಾರಿ ಮಳೆ ಕೊರತೆಯಿಂದ ಇಳುವರಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುವುದು ಮತ್ತು ಸಾರಿಗೆ ವೆಚ್ಚ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುವುದು ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಸುಡುವ ಬಿಸಿಲಿನಲ್ಲಿ ದೇಹದ ನಿರ್ಜಲೀಕರಣ ತಡೆಯಲು ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ ಜನರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆ ತೆತ್ತೂ ಎಳನೀರನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಕೇವಲ ಬಾಯಾರಿಕೆ ನೀಗಿಸುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಆರೋಗ್ಯದ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದಲೂ ಎಳನೀರು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಬೇಡಿಕೆ ಮಾತ್ರ ಕುಗ್ಗುತ್ತಿಲ್ಲ. ಹೀಗೆ ಬಿಸಿಲಿನ ತೀವ್ರತೆ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆ ಎರಡೂ ಪೈಪೋಟಿಗೆ ಬಿದ್ದಂತೆ ಏರುತ್ತಿರುವುದು ಗ್ರಾಹಕರ ಜೇಬಿಗೆ ಕತ್ತರಿ ಹಾಕುತ್ತಿದೆ.
ಬೇಸಿಗೆಯ ಧಗೆಯು ಅಸಹನೀಯವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ರಸ್ತೆಬದಿಯ ಎಳನೀರು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಬಳಿ ಜನವೋ ಜನ. ಈ ಹಿಂದೆ ಕೇವಲ ಹತ್ತು-ಇಪ್ಪತ್ತು ರೂಪಾಯಿಗಳಿಗೆ ಸಿಗುತ್ತಿದ್ದ ಎಳನೀರು ಇಂದು ಬರೋಬ್ಬರಿ ಎಪ್ಪತ್ತು ರೂಪಾಯಿಗಳ ಗಡಿ ದಾಟುತ್ತಿದ್ದರೂ ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಮಾತ್ರ ತಗ್ಗಿಲ್ಲ. ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು ಮತ್ತು ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ಗಳಲ್ಲಿರುವ ಕೃತಕ ಬಣ್ಣ ಹಾಗೂ ಸಕ್ಕರೆಯ ಅಂಶಕ್ಕಿಂತ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಎಳನೀರು ಉತ್ತಮ ಎಂಬ ಅರಿವು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುವುದು ಈ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯ ನಡುವೆಯೂ ವ್ಯಾಪಾರ ಭರ್ಜರಿಯಾಗಿ ನಡೆಯಲು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಕೃಷಿ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಕಾಡುತ್ತಿರುವ ನೀರಿನ ಅಭಾವದಿಂದ ತೆಂಗಿನ ಇಳುವರಿ ಕುಸಿದಿರುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪೂರೈಕೆಯಾಗುವ ಎಳನೀರಿನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿದೆ. ಇದು ನೇರವಾಗಿ ಬೆಲೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದ್ದು, ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ ದರವೂ ಗಗನಮುಖಿಯಾಗಿದೆ. ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಜನರಿಗೆ ಎಳನೀರು ಈಗ ಐಷಾರಾಮಿ ಪಾನೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಆದರೂ ಬಿಸಿಲಿನ ಶಾಖದಿಂದ ಉಂಟಾಗುವ ಆಯಾಸ ಮತ್ತು ಸುಸ್ತು ನೀಗಿಸಲು ದಣಿವರಿಯದ ಜನರಿಗೆ ಎಳನೀರು ಒಂದೇ ದಿವ್ಯೌಷಧವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಿದೆ. ಶರೀರದ ಉಷ್ಣತೆಯನ್ನು ಸಮತೋಲನದಲ್ಲಿಡಲು ಎಳನೀರು ಸಹಕಾರಿಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಎಷ್ಟೇ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯಾದರೂ ಜನ ಮಾತ್ರ ಎಳನೀರಿನ ಸವಿಯನ್ನು ಬಿಡುತ್ತಿಲ್ಲ. ಇದರೊಂದಿಗೆ ಸಾರಿಗೆ ವೆಚ್ಚ ಮತ್ತು ಕೂಲಿ ಆಳುಗಳ ಕೊರತೆಯೂ ಸೇರಿಕೊಂಡು ಎಳನೀರಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತಂದಿದೆ. ಹೀಗೆ ಸೂರ್ಯನ ತಾಪ ಒಂದೆಡೆಯಾದರೆ, ಎಳನೀರಿನ ದರದ ಶಾಖ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ ತಟ್ಟುತ್ತಿದೆ.
